本文自南齐·湾财社开云kaiyun下载官网手机版。

采写 | 南齐·湾财社记者 王蕾娜

裁剪 | 柴华

近日，有名羽绒服品牌波司登堕入质料争议，一款标价700余元的羽绒裤被曝充绒量仅3克，激发耗尽者凡俗心计。

自2018年引申高端化计策以来，波司登产物价钱捏续攀升，公司营收、净利润呈增长趋势，但事迹增长背后也存在隐忧。12月26日，南齐·湾财社记者向波司登发送采访函，但铁心发稿尚未收到回复。

700多元羽绒裤充绒量仅3克？

波司登客服回复：绒跟绒之间不同样

据媒体报谈，有耗尽者在酬酢媒体发文展示我方与波司登某专卖店客服的对话，其中提到该品牌一条售价700多元的羽绒裤，充绒量惟有3克。而该店铺客服东谈主员向媒体暗意，“绒跟绒之间不同样，咱们用的绒朵，莫得杂质的，在克数上会轻。”

12月25日，针对“羽绒裤的充绒量惟有3克”一事，波司登官方旗舰店客服告诉南齐·湾财社记者，“您反馈的问题，咱们如故作念纪录并反馈，当今正在作念核实中。”

对于为怎样此低的充绒量无意解救起700多元的售价，波司登方面暂时未给出明确的评释。12月26日，南齐·湾财社记者向波司登发送采访函，但铁心发稿尚未收到回复。

此外，记者搜索波司登官方旗舰店发现，该店铺内提供的羽绒裤名目跳跃20款，价钱方面，在享受优惠券后，除儿童款外，这些羽绒裤的售价区间为339元至1137元。其中，一款标价为339元的“冬季新款男士加厚外穿羽绒裤”，其充绒量凭据尺码大小从25克至38克不等；而标价高达1137元的“冬季男士先锋鹅绒引导双板滑雪羽绒裤”，充绒量则凭据尺码从50克至64克逐渐增多。

在黑猫投诉平台上，关联波司登的投诉量如故跳跃了3400条，主要波及跋扈宣传、产物性量、退货退款等耗尽者反馈问题。

羽绒服加价引争议

5年告白营销费高达248亿

公开贵府泄漏，波司登竖立于1976年，以代工业务起家后向自主品牌转型，为国内羽绒服行业龙头。公司主买卖务包括品牌 羽绒服、贴牌加工、女装及多元化服装业务四大板块。2007年，波司登在香港联交所主板上市，成为“中国羽绒服第一股”。

事实上，2013财年至2016财年，波司登营收曾呈现出洞开的下滑趋势，辞别为93.25亿元、82.38亿元、62.93亿元以及57.87亿。净利润从2013财年的10.79亿元，一直暴跌至2015财年的1.32亿元。

2018年，波司登开启高端化转型措施，通过品牌重塑、价钱飞腾、推出高端系列等一系列举措，试图重新霸占市集高地。国金证券研报泄漏，2018年波司登主品牌提价幅度高达30%-40%，单价1000-1800元的羽绒服占比由47.6%普及至63.8%，1800元以上的羽绒服由4.8%普及至24.1%。

据公开报谈，2019年以来，波司登曾高调推出多款高端系列产物，包括售价在2699-5990元不等的风衣羽绒服系列产物，以及售价在11800-14900元的登峰系列产物，跨入羽绒服行业的“万元俱乐部”。

而后，对于波司登羽绒服价钱的争议不休，有不少网友称其“吃相太丢丑”，还有网友称“仅仅嗅觉不值，眼看价钱越来越高”。

从财报数据来看，波司登的事迹在比年来照实取得了显耀增长。2019财年至2023财年，波司登营收辞别为103.83亿元、121.91亿元、135.17亿元、162.14亿元、167.74亿元；净利润则辞别为9.81亿元、12.03亿元、17.10亿元、20.62亿元、21.39亿元。

最新财报泄漏，铁心2024年9月30日，波司登营收同比增长17.8%达88.04亿元；净利润同比增长23%达11.30亿元。

与此同期，自2018年计策转型升级以来，波司登销售及分销开支洞开攀升。数据泄漏，2013财年至2016财年，波司登包含告白宣传用度等营销开支情随事迁，从34.4亿元飞腾到61.25亿元，5个财年度的告白营销开支高达248亿。2024/25上半财年，波司登分销开支约达22.75亿元，较客岁同期加多12.1%。

波司登的分销开支主要包括告白和宣传用度、使用权钞票折旧费、或有房钱以及销售雇员开支等。比年来，波司登与多个有名盘算师合营，推出联名系列产物，并邀请易烊千玺、谷爱凌、杨紫等明星为其产物代言，本年9月，其又签下了于适为品牌代言东谈主。

原材料资本飞腾

高端化转型遇挑战

但是，跟着羽绒服原材料资本的飞腾以及市集竞争的加重，波司登的高端化之路并非一帆风顺，其濒临的潜在问题也逐渐浮出水面。

本年，各种羽绒的价钱接连攀升。据羽绒金网的数据统计，95%含量的白鹅绒11月7日的价钱较上年同期飞腾45.35%，至130多万元/吨。跟着原材料价钱的捏续飞腾，波司登在资本限度方面濒临着强大压力。

数据泄漏，铁心2024年9月30日，波司登的存货鸿沟同比增长53.36%至59.39亿元，其华夏材料存货同比增长73%至20.81亿元，在成品同比增长108.6%至3444.2万元，制成品同比增长44%至38.24亿元；库存盘活天数同比加多29天至189天。

福建华策品牌定位磋商创举东谈主詹军豪在选择南齐·湾财社记者采访时暗意，波司登存货鸿沟的显耀增长可能反馈出公司在库存料理和销售展望方面存在一定的挑战。过高的库存水平可能导致资金占用、仓储资本加多以及潜在的贬值风险。

库存鸿沟的扩大也在一定进度上对其毛利率产生了影响。财报泄漏，铁心2024年9月底，波司登的举座毛利率为49.9%，同比下落0.1个百分点。

此外，波司登高端化转型之路上还濒临着市集竞争的挑战。跟着国外高端羽绒服品牌如加拿大鹅、北面等在中国市集的浸透率捏续普及，国内羽绒服市集的竞争花式愈发强烈。

大家商品计策高档参谋人总监潘俊向南齐·湾财社记者暗意，波司登濒临的主要挑战包括品牌价值知道、产物品性和更正才智的竞争。尽管波司登比年来在高端化转型上取得了一定生效，但在部分耗尽者心目中，其品牌价值仍与国外一线品牌存在差距。

潘俊进一步指出，产物品性和更正才智亦然竞争的要道点，波司登需要不休普及产物御寒性能、先锋盘算、科技含量、品牌影响力等以知足耗尽者对高品性羽绒服的需求。

北京社科院副连络员王鹏暗意，国外大品牌在价钱方面频繁具有较高的订价权，而波司登在价钱竞争方面可能濒临更大的压力。如安在保捏合理利润空间的同期，提供具有竞争力的价钱，是波司登需要治理的问题之一。

创举东谈主大齐减捏

股价暴跌近16%

2024年7月3日，波司登发布公告称，公司创举东谈主、董事局主席及控股鼓励高德康征战的信赖，通过全资子公司盈新国外投资有限公司与配售代理订立巨额往复条约，以每股4.31港元的价钱向买方配售公司4亿股股份，占公司已刊行总股本的3.67%。

公告泄漏，这次配售是为了优化本公司股本结构、开释公司股份市集流动性并引入更多优质境表里投资者，这次配售事项所得款项将主要用于卖方资金需求及慈好事迹发展等。

受此音问影响，波司登股价应声大跌，开盘后一度跌逾17%，铁心当日收盘跌幅15.93%，报收4.01港元/股，市值441亿港元。

据了解，这并非波司登初次进行大鸿沟减捏。2022年9月1日，盈新国外与配售代理订立巨额往复条约，以每股3.94港元的价钱出售2.3亿股波司登股份，占波司登其时已刊行股份总额的2.12%。

关联

以“丝”代“绒”乱象频生！

中国羽绒工业协会：要避廉价陷坑

值得一提的是，羽绒服行业的作秀乱象早已不是个别安闲。近日，央视《财经打听》栏目曝光了犯法商家以“丝”代“绒”的羽绒成品作秀乱象。据报谈，一些商家为了裁汰资本，使用“飞丝”等劣质填充物代替羽绒，从而欺骗耗尽者。

对此，中国羽绒工业协会于11月26日发布羽绒成品耗尽指示，在选购羽绒成品时，要选拔正规渠谈，况兼要避廉价陷坑，“按本年原料价钱水平，羽绒服装圭臬90%白鸭绒的价钱约为420-550元/kg，羽绒寝具圭臬95%白鹅绒价钱约为1000-1400元/kg，低于资本价的产物，质料难以保险。”

中国羽绒工业协会暗意，在产物细节方面，产物称号必须是羽绒服、羽绒被，其他如羽丝棉、羽绒棉等齐不是羽绒产物，同期还要稽查产物吊牌是否明晰表明实行圭臬、制造商称号、地址等重心信息。

在产物种类方面，冬季用羽绒被一般填充800-1500g羽绒，填充飞丝或碎裂毛的劣质产物，为了取得与正品相似的蓬松后果，填充量会增至“5-8斤”，区别领路。

同期，中国羽绒工业协会还指示耗尽者要识别销售术语，称永恒期骗“清仓”“孤品”“舛误”“尾单”等噱头进行甩卖，以至通过主播发誓等夸张款式销售的羽绒产物开云kaiyun下载官网手机版，假冒安闲高发。