封面新闻记者 荀超 东莞报谈云开体育

关于创作家而言，得胜的产业斥地不仅大概为其创作带来丰厚的答复，还赋予了作品更大的延续性和渊博的发展空间。然则，这同期也可能伴跟着一定的制约。这并非一个粗略的对错问题，而是两边在衔尾关系中驱动定位的采选：是产业主导创作，照旧创作引颈产业？两边能否找到一个融合共生的均衡点？

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12月7日下昼，在广东东莞举办的HI FUNNY全国潮玩动漫产业周产业计议会上，《中国奇谭》的总导演、北京电影学院的副栽植陈廖宇，联袂ViViCat品牌打算师郭斌、北京电影学院动画学院的副栽植韩笑，“吾皇”IP运营、一间六合文化CEO王味精，上影元授权业务总司理张靖、孤苦动画制片东谈主李一凡等，围绕“制约与空间：创作与产业斥地之间的正逆关系”这一中枢议题，张开了长远探讨。

计议会一开场，两只备受小心标“猫”——ViViCat和吾皇猫，便飞快眩惑了所有东谈主的眼神。ViViCat的打算师郭斌共享了其创作经过，他露馅，早在2014年我毛糙动手经营一部与猫相关的动画作品，并进行了多半的猫形象打算。最终，基于创作端的积贮和买卖端的精确定位，郭斌创作出了ViViCat，并联结雕镂专科所学，得胜杀青了平面形象的立体化，于2019年弘扬推出。

谈及ViViCat的初次亮相，郭斌坦承其往往势害怕。但红运的是，作品还是推出便飞快走红。郭斌合计，ViViCat的得胜在于其专有的“随处大小躺”精神景象，为当下年青东谈主提供了一种减轻、轻松的心情价值，餍足了一种“调整系”的心情需求。

这种调整感，也存在于8岁的“吾皇猫”身上。王味精露馅，在“吾皇猫”被创作出来之前，其作家白茶决定先画多样猫的形象，直到“吾皇”形象出来后，试验创作的标的有了。“吾皇通过眼神和举止的互动，与用户产生运动，数据量飞快翻倍，一周涨粉几十万。”王味精直言，“固然我方是作家诞生，但潜封锁里照旧罢免居品逻辑。”同期，他们还收拢了微博、微信等外交平台的互联网红利余温，得胜将“吾皇猫”打形成为备受小心标IP。

嘉宾合影

“吐花效果”之后，王味精反过来推算“吾皇”系列试验创作及居品斥地的得胜原因：“第一步是原点创作，第二步即是买卖定位。其实即是作念了该作念的事情，顺其当然到了这一步。”王味精口中“该作念的事情”包括IP授权，斥地潮玩、盲盒以及线下市集展等多种方式。“授权大概掀开IP在买卖上的影响力，但授权是效果，是作品有了影响力之后的效果。”跟着“吾皇猫”影响力的日渐普及，王味精动手念念考接下来的发展，“一个IP大概恒久滋长下去，靠传统出书物的影响力，已经走到了瓶颈。想要更大的曝光以及用户剖释上的更新，‘吾皇’动画是下一步的发展要点。”

“猫四肢公共敬爱的宠物，ViViCat和吾皇猫不仅捕捉到了这一共性，更得胜塑造出了各自的个性。”听完以上两位嘉宾的共享，身为主握东谈主的陈廖宇感触暗示，“好的居品斥地，既要有好的创作、好的买卖封锁、好的时机，还要在后续欺压地调养、变化、滋长。”

紧接着，韩笑再次从“猫”启程，联结我方创作的《山海经》“神猫”系列强调“构建全国不雅”关于IP永久糊口和庸碌拓展的攻击性。“想要一个IP永久的糊口、庸碌的拓展，全国不雅更攻击。如何建构文化居品的全国不雅？电影、文创、文旅都有全国不雅，不同的类型给了不雅众不同的运动和感受。比如全国有六大传奇体系，每个传奇体系有一个全国不雅，是东谈主类先人关于全国的遐想。”他以《哈利波特》《跋扈动物城》《阿凡达》等衍生品为例，指出耗尽者耗尽的不仅是居品自己，更是其背后的全国不雅。他但愿通过居品斥地杀青潮玩、文创、衍生品的“三合一”，并构建出物资层面与精神层面的全国不雅框架。

“变形金刚即是全国不雅居品。全国不雅的配置，是有多少个逻辑的，这个逻辑不错生息，从平行六合、多元六合发展到通盘六合的观点。那么配置起一个全国不雅，这个全国不雅就不错达到居品长生的一个观点。”韩笑说，“有了全国不雅才会有价值不雅，有了价值不雅技能有东谈主生不雅，有了东谈主生不雅，咱们的作品技能跟不雅众筹商联。”在他看来，任何试验王人可全国不雅。“有了全国不雅之后，就不错有更多的创作的空间。”

张靖则从《黑猫警长》这还是典IP启程，申诉了其与某咖啡品牌衔尾，通过话题、挑战赛等衍生，杀青线下高曝光的故事。张靖合计，优质传统IP有试验、有全国不雅，同期不清寒公共剖释。“那咱们要处罚的，即是‘焕新’的问题，营销去激活。”比如本年备受小心标电视剧《庆余年2》中，当男主角范闲得知母亲叶轻眉留住的诗“眼睛瞪得像铜铃”，竟是《黑猫警长》主题曲，蓦然勾起不雅众的童年操心。

除了《黑猫警长》，张靖及团队也在负责《中国奇谭》IP全产业链的斥地与运营。在她看来“厂牌化”“厂牌的连续诟谇常攻击，在IP系列化上，亦然一定需要坚握。像‘小猪妖’就作念了大电影。如何一直握续的有人命力这件事，那IP自己一定要坚握，同期，导演是最大的IP。最攻击的少许，是所有的创作家关于IP的清醒和抒发，能不可跟买卖相联结。如若一动手即是会通的，那即是ok的。不可靠劝服，（创作与斥地）一定是同气相求的事情。”

李一凡不仅是孤苦动画制片东谈主，还“跨界”玩物斥地、艺术品运营等，同期他亦然资深潮玩玩家、保藏家。他共享了我方对居品斥地和文化居品全国不雅框架构建的看法，合计居品斥地应基于全国不雅延展出来的兴味性元素，而非只是局限于“要作念潮玩”等某种特定的面孔。论坛上，嘉宾们还围绕老IP如何叫醒新的期间活性、IP到底要靠什么变现、衍生品关于动画作品延长的积极作用等，共享了我方的不雅点，让东谈主受益良多。

（本文图据主持方）云开体育